Reklama w sporcie polega na wykorzystaniu różnych form promocji przez przedsiębiorstwa, dzięki czemu można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w ramach wydarzeń sportowych. Może to obejmować umieszczenie logo, nazwy lub hasła reklamowego na koszulkach sportowców, sprzęcie sportowym, stadionie, tablicach wyników i materiałach promocyjnych pokroju ulotek, gadżetów itd. Marketing sportowy jest doceniany za indywidualne podejście do promocji, ponieważ to firma współpracująca z klubem sportowym może jasno określić zakres reklamy.
Chcąc postawić na marketing sportowy, warto współpracować ze znanym klubem sportowym, takim jak Lech Poznań - to krajowa czołówka w świecie piłkarskim, dzięki czemu można mieć pewność, że mecze są oglądane przez wielu kibiców, a więc potencjalnych klientów. Reklama generuje w tym przypadku spory zasięg i zwiększa brand awarness. Sprzyja to również budowaniu relacji ze społecznością, dlatego grupa docelowa poprzez zaangażowanie w sport może szybciej skorzystać z oferty.
Promocja poprzez sport jest często wykorzystywana przez firmy, ponieważ wydarzenia takie jak mecze piłkarskie przyciągają uwagę publiczności, a także gwiazd, polityków czy mediów, dzięki czemu w krótkim czasie można wypromować usługę czy produkowany towar. To dodatkowo korzystne dla samych organizatorów, ponieważ otrzymane środki mogą zostać poświęcone na rozwój drużyny, zakup sprzętu do ćwiczeń czy wypłaty dla samych sportowców.